2026年4月初，福建旅居口号与标识LOGO征集结果完成二次公示。标设网比对发现，最终选用的标识作品存在严重抄袭问题，抄袭对象为深圳某设计公司2018年在官网公开发布的海鼎山居酒店LOGO。这是福建旅居LOGO征集项目第二次陷入抄袭争议，此前2月底首次公示的获奖作品中，多件套路化投稿作品已被标设网指出问题并被官方取消获奖资格。
两次公示均踩雷，福建旅居LOGO征集专业审核存漏洞福建旅居标识LOGO征集项目的两次公示结果，先后出现不同类型的设计问题，暴露出项目在专业审核环节的明显短板。2月底首次公示的获奖作品中，一等奖、二等奖作品属于行业内泛滥的套路化投稿，这类LOGO以相似的山水、飘带造型为核心，仅替换地域元素就完成投稿，标设网在相关报道中明确指出这类作品缺乏原创性，与国内多个地区的旅游、文旅LOGO高度雷同（标设网报道链接：福建旅居标识LOGO征集一、二等奖作品皆是套路货，专业评审形同虚设），福建方面随后取消了相关作品的获奖资格。
此次二次公示的最终选用作品，虽然规避了套路化投稿的问题，却出现了更严重的直接抄袭情况。对比某设计公司2018年发布的海鼎山居酒店LOGO可以发现，两款作品的核心视觉元素高度一致，均采用层叠的线条化山形作为主体，山形下方搭配横向线条，同时在山形中间嵌入红色印章元素，整体构图、元素排布、设计逻辑几乎完全一致，仅在色彩、字体和部分细节上做了微调，属于典型的抄袭改稿行为。据悉，海鼎山居酒店地处海南琼中，并非此前误传的深圳。
作为面向全省的文旅品牌形象项目，福建旅居LOGO征集本应通过严格的原创性审核，筛选出符合福建地域文化特色、具备专属识别性的设计作品。但两次公示结果接连出现问题，说明项目在评审环节对原创设计的鉴别能力不足，既未能识别泛滥的套路化投稿，也未能排查出直接抄袭的作品，让抄袭稿通过审核成为最终选用方案，不仅损害了原创设计的行业生态，也对福建旅居的品牌形象造成负面影响。
2018年深圳某设计公司官网公布的LOGO作品
文旅LOGO抄袭频发 原创设计保护亟待加强福建旅居LOGO二次抄袭事件，并非文旅行业LOGO征集的个例。近年来，国内多地文旅、城市品牌LOGO征集项目中，抄袭、套路化投稿等问题频发，部分投稿者直接照搬已有设计作品，仅做简单修改就参与投稿，甚至有批量生成的套路化LOGO在多个征集项目中获奖，严重扰乱了设计行业的正常秩序，也让不少地方政府的品牌建设项目陷入被动。
标设网作为专注品牌设计领域的行业媒体，长期关注LOGO设计、品牌视觉设计的原创性与专业性，持续曝光各类抄袭、套路化设计问题，助力行业规范发展。此次福建旅居LOGO事件，再次提醒各地政府及相关单位，在开展LOGO征集、品牌设计项目时，必须强化专业审核环节，建立完善的原创性核查机制，既要排查套路化投稿，也要杜绝直接抄袭行为，保障原创设计师的合法权益，打造真正具备地域特色和原创价值的品牌标识。
对于福建旅居项目而言，此次二次公示的抄袭作品，需要相关单位重新启动审核流程，撤销该作品的选用资格，重新开展征集或设计工作，避免抄袭作品正式投入使用后引发更多版权纠纷。同时，也需要对评审环节进行优化，引入更专业的设计行业专家参与评审，提升对原创设计的鉴别能力，确保最终选用的LOGO符合原创性、专业性要求，真正匹配福建旅居的品牌定位。
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